| Ein Werbeprospekt des rororo-Verlages
für den Herbst 2004 als Beilage für den „Buchmarkt“
verkündet uns „DIE MUST-HAVES DIESER BUCHSAISON“.
Ja, die Anglizismen scheinen nun auch zu den Must-Haves des rororo-Verlages
zu gehören. Statt diesem Ruf zu folgen, fragen wir uns, was das
soll. Offensichtlich verspricht sich der Verlag eine zielgruppenorientierte
Verkaufsförderung. Wird Deutsch zu einem hausbackenen Schwersprech,
mit dem sich nichts mehr anpreisen lässt? So scheinen die englischsprachigen
Versatzstücke – von denen sich im Inneren des Prospektes
weitere finden: Key-Books, Fashion Awards – die sprachlichen
sozialen Abgrenzungsattribute einer Generation zu sein, die sich als
fortschrittlich und modisch präsentiert (oder vielleicht eher:
präsentiert wird). Wobei die Frage ist, ob die Generation sich
diese Attribute wählt, oder ob es die Folge einer langfristigen
Werbekampagne ist.
Nun scheint aber, dass der Verlag den potentiellen Lesern nicht allzu viel Englischkenntnisse zutraut, denn im Inneren finden sich gute deutsche Werbetexte, durchsetzt mit einigen gut eingeführten Fremdwörtern. Versatzstücke eben nur, die die Illusion von Bildung und Welterfahrenheit vermitteln sollen. Doch nörgeln wir noch etwas am Text herum: „Haves“
gibt es im Englischen nicht. Hier wurde das Verb „to have“
substantiviert und mit einem Plural-S versehen. „The Must“
gibt es in der Tat im Englischen und bedeutet auch tatsächlich
„das Muss“. Somit hieße das korrekt konstruierte
englische Kompositum „Have-Musts“, korrekt – aber
leider ein Pleonasmus wie die berühmten weißen Schimmel.
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